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瀏覽器被BAT壟斷電商成盈利突破口

发布时间:2019-06-06 07:27:16

  浏览器被BAT垄断,电商成盈利突破口

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  比達咨詢(BigData)數據顯示,2014年第2季度中國第三方瀏覽器市場總體保持發展勢頭。各主要第三方瀏覽器活躍用戶市場滲透率中,UC瀏覽器以66.2%的活躍用戶市場滲透率穩居,瀏覽器和百度瀏覽器則分別位列二、三位,活躍用戶市場滲透率分別為41.5%和23.8%。此外,360瀏覽器的活躍用戶市場滲透率也達到20.9%,盡管低于前三,但遠遠高于其他第三方瀏覽器。隨著今年6月份UC整體融入阿里巴巴集團,瀏覽器市場徹底被BAT三巨頭壟斷,短期內第三方瀏覽器市場格局難以有太大變化。

  另外根据速途研究院的数据显示,2014年第二季度浏览器在安卓平台的下载量排行榜上UC浏览器以92582万次位居榜首,浏览器位居第二,下载量为59214万次。360浏览器、百度浏览器、Opera、chrome浏览器分列三、四、五、六名。整体下载排名情况与上面的数据相差不大。但是以上几大浏览器总下载40亿次左右的数字的确把沙水吓了一跳,其中BAT三巨头占据总下载的近50%。

  浏览器的屌丝用户群.

  在塞班时代,浏览器是广大用户上的必备工具,作为浏览器的巨头UC正式在这一时期发展壮大起来的。互联人总说得屌丝者得天下,浏览器正是屌丝群体的,如只能用功能机上的农民工、高校学生、小白领等,因为那时候几乎是他们主要的娱乐工具,很适合夜深人静的时候来玩,我们熟知的SP吸费模式也是在那时候发展到了。

  但是,进入3G时代后,App大行其道,浏览器能够实现的功能也可以被大部分App所替代,一时间浏览器似乎淡出了我们的视野。当然,这个 我们 仅限于我们周边的小圈子。在这个小圈子之外,我们已经不再是过去的屌丝,但的确还是有很多屌丝沿袭了浏览器的使用习惯。例如沙水的女朋友还会用浏览器来看视频,沙水农村的表哥表弟们还会用UC浏览器来看小说,还有其他一些屌丝朋友会用浏览器来看各大门户的站。虽然沙水本人在这方面已经不再屌丝,但是必须鹤立鸡群的同时还要面对这个不争的事实。

  市场增长平稳 盈利模式日益丰富

  从2014年第2季度中国第三方浏览器市场数据来看,第2季度浏览器市场下载量较季度增长31%,浏览器仍旧位居中国用户APP活跃度TOP3,种种迹象表明第三方浏览器市场仍处在一个平稳增长期。只是在UC浏览器被阿里巴巴收购后,中国第三方浏览器市场格局发生了巨变,市场前三名位置被BAT牢牢把控,且浏览器在BAT各家中的战略布局定位逐渐清晰,产业链初步形成,BAT将成今后第三方浏览器市场的主角,其他独立浏览器厂商命运堪忧。

  随着阿里巴巴的进入,日后这个产业链必将更加丰富,盈利模式也将纷繁复杂。移动互联时代流量就是王道,浏览器作为流量主入口已然成为各大互联巨头的重要战略工具。目前主要盈利渠道还是广告和渠道合作收入(内容流量费与手游分发增值费)。但是随着与互联企业的其他优势产品捆绑整合,日后广告费将不会是主要收入来源,游戏分发将占一席之地,移动电子商务由于阿里的入局或将会成为浏览器的主要盈利模式。

  阿里入局或将带动电商变现

  浏览器未来将不仅仅是巨大的移动流量入口,更加有可能成为承载多种智能的超级App。 在BAT全面入驻浏览器阵营后,浏览器有可能成为移动互联战局中的 超级中转站 ,以浏览器为平台构建多渠道流量入口,真正解决从 人流 到 现金流 之困,BAT浏览器的盈利模式也将立体化,多样化。

  沙水今年年初曾写过一家中国调挣钱不为人所知的移动电商企业 买卖宝。该团队创业近10年,2013年销售额近20亿,收入来源却是来自农民、农民工以及三四线城市居民。想想便知这是多么脏苦累的活儿,却让他们干成了,而他们的主要营销渠道就是来自于浏览器,是不是很神奇?

  所以说,阿里全资收购UC之后,如果将UC浏览器作为其发展移动电商的另量来源,将会如虎添翼。这么一来,阿里将形成 淘宝天猫App+淘宝天猫PC站+淘宝天猫Web 全渠道覆盖、多渠道协同的格局,囊括PC+用户,覆盖中高端+中低端用户,尤其将对UC浏览器直接触及的中低端屌丝用户形成有力辐射。加之淘宝天猫既有的品牌知名度与影响力,凭借UC浏览器这一强势渠道,阿里还是有希望通过对中低端屌丝市场的深耕,挖掘出一些金元宝出来的。对了,沙水刚刚介绍的那个买卖宝是由腾讯控股的,它就是除了利用浏览器、空间外,还有在UC等浏览器上投放广告,效果是杠杠的。

  总的来说,浏览器被多数互联精英人士所忽视是有原因的,因为只有屌丝才爱用嘛。但是,从BAT巨头都在抢滩浏览器市场来看,其中都包含着它们各自的战略布局和打算。无论千布局万布局,流量变现才是王道。而变现的形式中广告已经家喻户晓,游戏分发BAT三家都有涉及,电商仅为阿里一家独大,腾讯有半个电商,百度为零。所以,阿里全资收购UC在本质上还是为其电商生态圈建立护城河,挖掘新的盈利增长点。浏览器市场或将因为阿里的入局,让电商成为浏览器的主要盈利模式。

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