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谷歌125亿美元的豪赌 为仿效苹果?

发布时间:2019-12-13 18:46:38

  谷歌(Google Inc.)打造了斥资125亿美元收购摩托罗拉旗下手机业务的交易。此举可能重塑互联网巨头谷歌在手机世界的命运,同时还向谷歌提供了一座专利“军火库”,帮助其应对与苹果(Apple Inc.)等公司的法律大战。

收购摩托罗拉移动(Motorola Mobility Holdings Inc.)是谷歌历史上规模的收购案。这桩交易将把谷歌推入竞争激烈的智能手机、平板电脑和有线电视机顶盒生产业务。这将令谷歌的员工队伍壮大近一倍,并考验该公司与其他手机生产商之间建立不久的联盟。

收购摩托罗拉移动的交易还将使搜索巨头谷歌获得逾1.7万项专利,使其可以在一系列起诉安卓(Android)系统的诉讼案中保护自己。安卓系统被用在全球1.50亿部手机上,包括摩托罗拉的Droid系列智能手机。

不过,随着谷歌走出身为软件生产商的“舒适地带”,该交易有着巨大的风险。谷歌将必须运营制造厂、管理库存、培养与运营商和零售商的关系。该交易必须通过美国司法部反垄断部门的审查。

 

 

  谷歌收购是为效仿苹果

 

谷歌(Google Inc.)提出以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动(Motorola Mobility Inc.),凸显了一个竞争对手开创的一种商业模式的吸引力。这个竞争对手就是苹果(Apple Inc.)。

搜索巨头谷歌周一说,它将冲着2.4万项左右的专利收购总部位于伊利诺伊州利伯蒂维尔的手机与平板电脑生产商摩托罗拉移动公司。在科技行业官司越来越多的环境下,这些专利将为谷歌的知识产权提供保护。

此举还让总部位于加利福尼亚州山景城的谷歌有机会利用其广受欢迎的安卓(Android)操作系统,从头到尾自己生产手机和平板电脑。这将是效仿苹果整合硬件和软件取得的成功。包括惠普(Hewlett-Packard Co.)和Research In Motion Ltd.(简称RIM)在内的其他公司也受到了这一策略的启发。

这些公司对整合软硬件越来越强烈的愿望,凸显苹果利用它严格控制的iPhone和iPad平板所取得的成功。

市场研究机构Gartner Inc.分析师贝克(Van Baker)说,垂直整合显然是时下流行的商业模式。

谷歌和惠普拒绝置评。苹果和RIM没有立即回应置评请求。

谷歌还将受益于摩托罗拉已经有的安卓产品。摩托罗拉生产安卓手机已经有两年历史,2009年发布的“Droid”手机在美国引起不小轰动。之后摩托罗拉扩大安卓手机产品线,涵盖了低价手机。

摩托罗拉还改动谷歌的安卓系统开发出自己的“Motoblur”软件,其目的是帮助用户更加有效地连接Facebook Inc.等社交网络。今年早些时候它又推出“Atrix”手机。这是一款特别的手机,可以接驳一个键盘与显示器组合,从而身兼笔记本电脑的任务。

当然,嫁接硬件与软件也不是一件容易的事。苹果从1976年成立以来就一直遵循这一策略,它有35年的时间来完善这一模式。挑战者已经发现,这种成功是很难迅速复制的。

比如,惠普采用去年收购的一款操作系统生产的平板电脑TouchPad就已经降价,原因是评测人员对它的硬件和软件都不满意。

RIM款平板电脑PlayBook的市场表现也不好。批评者抱怨,RIM去年收购的操作系统QNX根本不成熟。

经纪商Gleacher Co.分析师马歇尔(Brian Marshall)说,说到底,谷歌还很难跟苹果的设计团队竞争。

不过谷歌已经表明自己愿意试一试。它快速发布新版安卓,增添的新功能堪比甚至超过苹果的性能。名为“冰激凌三明治”(Ice Cream Sandwich)的版则把平板安卓和手机安卓融合在一起,让谷歌有机会在每一个平台上完善那些已经取得成功的功能。

 

    

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