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开云拉拢大牌设计师收买人心或将投资葆蝶家

发布时间:2019-07-10 04:05:30

开云拉拢大牌设计师收买人心 或将投资葆蝶家资讯中心

品牌换血,设计师跳槽,这似乎是时尚圈每年都要 举办 的一场设计师 跳槽 大戏。这就如同大自然的生态平衡法则般循环发生着。

或者是双方经过了漫长的合作,疲软的感觉已渐渐浮上心头,而双方都想要寻求新的改变和突破,又或者品牌与设计师在发展方向上产生分歧,毕竟品牌运营的目的是盈利,而盈利自然多了些许的商业化,而对专情的设计师而言,坚持设计本身才是他们追求的,因此分道扬镳。

之后,品牌就开始寻找合适的继任人选,当然这也意味着或大或小的品牌改革,而设计师也另择良木而栖,或是自行开展业务。

不论如何,大牌换帅的消息永远都是时尚圈沸沸扬扬的头条。然而在一个庞大的产业王国里,再具艺术家气质的设计师,也不过是生产链条下一个随时可以替换的螺丝钉,但这颗螺丝钉也的确能有 撼动 品牌的能力。

大牌设计师频频跳槽

例如,执掌巴黎世家(Balenciaga)帅印15年之久的创意总监尼古拉 盖斯奇埃尔(Nicolas Ghesquiere)的老东家巴黎世家突然宣布与他的合作止于2012年11月30日,令外界跌破眼镜。

苦心经营15年的他一直被誉为创始人Cristobal Balenciaga的接班人,曾以机车包等经典作品拯救巴黎世家于危难之中,俨然成为这个老牌高级时装屋的精神象征。这也是继Christian Dior、Balmain、Jil Sander之后时尚圈又一个重大的换人事件。

然而尼古拉在接受媒体采访时表达出了对巴黎世家的强烈不满,因而遭受 赔偿 之苦。这就是设计师与品牌发展方向上发生明显分歧的实例。尼古拉提及他快被公司榨干,并提出自己不像Karl Lagerfeld或Muccia Prada一样,是掌握实权又能任其发挥创意的设计等等言论。

但庆幸的是,在尼古拉离任整整一年后,于今年11月初成为Louis Vuitton新任的艺术总监。正是接替在Louis Vuitton 供职16年的Marc Jacobs,当人们还沉浸在 小马哥 在Louis Vuitton供职内的一场梦幻发布会时,他却表示要专注于个人品牌的发展。

但是 小马哥 与LVMH集团关系仍会紧密,因为很多业务现都仰赖于LVMH集团的担保与协助。其实,自1997年开始,Marc Jacobs就逐渐成为时尚界炙手可热的设计师。

同年,LVMH集团总裁阿诺特就将其收入麾下,同时注资Marc Jacobs此前创立的同名个人服装品牌Marc Jacobs及副线品牌MARC BY MARC JACOBS。LVHM集团的注资从初的14万美元到如今已经拥有Marc Jacobs品牌运营公司96%的股权和品牌商标1/3的所有权。

因此Marc Jacobs离开了LV,但因其此后将专注于个人品牌的发展,这无疑是在为LVMH集团贡献力量。

注资设计师个人品牌

然而,聪明的总裁不止阿诺特一人。近日,开云集团(Kering)据称将投资葆蝶家(Bottega Veneta)创意总监汤马斯 麦耶(Tomas Maier)的个人品牌,确认已经收购品牌股份,并与汤马斯品牌签署了合作协议,共同发展品牌旗下包括泳装,针织衫,运动服等商品。

或许是这两年的频频跳槽开云集团有了 危机感 。而BV又是继GUCCI之后的 销售大户 。在近两年的品 寒冬 市场,品品牌的日子过得有些 胆战心惊 。而葆蝶家的势头却一直强劲,一直维持着双位数增长。

今年上半年该品牌营业额达到4.656亿欧元,按固定汇率计算增长13%。直营店占公司整体销量的82%,同样取得15.4%的增幅。不久前,开云集团公布三季报,财报显示,Gucci继二季度仅增0.1%之后,三季度销售下滑5.4%,而该表现是其自2009年三季度下滑7%之后的差表现。该集团更是首次承认Gucci中国销售下跌,但拒绝透露具体数据,仅表示为 个位数 。

尽管如此,葆蝶家似乎并未受到影响,依旧保持良好势头,其第三季销售总额为2.593亿欧元,增幅达到16%,其中成熟市场和新兴市场分别增长13%和21%,直营店销售增长18%。再一次打破纪录。该品牌今年前九个月的营业总额达到7.249亿欧元,公司对全年业绩表示乐观。

特别是对中国市场,这个一向低调的意大利品牌Bottega Veneta通过启用新的中文名称 葆蝶家 终于要在中国市场大展拳脚。与此同时也加剧了在中国开设店铺的速度。

不可否认的是,葆蝶家乐观的业绩也促使它走向 商业化 。这一步步的转换会不会让汤马斯 麦耶不大适应,或是与集团的大体方向发生分歧?这些问题恐怕依旧要打个问号。但可以肯定的是,开云集团此次入资汤马斯 麦耶(Tomas Maier)的个人品牌无疑对集团本身多了一层保障。

倘若有一天,汤马斯即将告别葆蝶家,而发展其个人品牌,开云集团至少也会让他的自身品牌依旧为这个集团贡献销售业绩。

对于汤马斯的个人品牌而言,据悉,目前Tomas Maier品牌拥有两家独立店铺,分别位于Palm Beach和East Hampton,在全球有100多个批发点,包括精品店和商场等。

尽管之前很少在媒体和受众面前曝光,但是开云集团(Kering)为其注资的决定一时间让这个低调的设计师同名品牌话题度飙升。但汤马斯是调的大牌创意总监。

当然,对他而言,他在乎的绝不是登上某本刊物的 时尚头条 ,他在乎的从来都是对意大利传统手工艺的传承,以及坚持低调的奢华。自汤马斯上任后,他将葆蝶家回归简约含蓄的优良品质,注重功能性及个人化意义,从崭新角度定义 精品 。

沿袭品牌签名式的Intrecciato 皮革编织技术,创新研发了表里如一地极尽编织之美的Cabat 手袋,外界昵称为 编织包 ,柔软度、垂坠感与拥有者的肢体行态融合为一体,无声无息地透着低调美学。为保存意大利精湛的手工艺,并坚信科学越发达手工越奇货可居,他推动品牌于2006 年开设LaScuola Della Pelletteria 皮革工艺学校,为业界培养人才。

(来源:理财周报)

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