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从茅台价格看阿胶涨价的天花板

发布时间:2019-07-08 16:03:34

从茅台价格看阿胶涨价的天花板

从茅台价格看阿胶涨价的天花板 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 社会万象 / 从茅台价格看阿胶涨价的天花板 从茅台价格看阿胶涨价的天花板 Posted on 2014年9月17日 by stanper in 社会万象 自8月中旬将拳头品种复方阿胶浆提价53%以后,东阿阿胶日前决定同步上调阿胶出厂价格。根据东方证券等研究机构的测算,此番提价后,阿胶块零售价将达3978元/公斤,堪比鼎盛时期的53度飞天茅台价格。2003年10月,飞天茅台提价23%,由此掀起了国内中白酒的涨价潮。此后,飞天茅台、五粮液、国窖1573、洋河梦之蓝等竞相提价,并引发酒鬼酒等二三线白酒跟风涨价。据粗略统计,2003年至今,飞天茅台出厂价至少提价7次,提价幅度多介于15%~32%之间,市场零售价则一度介于1600元~2000元/瓶之间。相比之下,阿胶提价次数、单次提价幅度、累计提价幅度均超过飞天茅台。2011年年初,东阿阿胶的阿胶块大幅提价60%,在随后的数年间,阿胶块连续多次提价。若加上今年初19%的提价及日前53%的提价,阿胶块近四年来至少累计提价10次,累计提价幅度近5倍。不管是飞天茅台还是阿胶块,连续提价均会带来一个问题,即逐步偏离中下层主流消费群体,以至于后续提价难度日趋加大。前几年某机构曾将茅台列作品行列,但中央三公消费禁令及塑化剂事件重创白酒行业后,分析师发现,亲民路线或是茅台转型的必由之路。以现在的视角来看,三公消费禁令及塑化剂事件只是导火索,远不足以毁灭白酒行业。真正令白酒行业于近两年徘徊不前的原因则是,大众市场需求与中白酒价格、出货量之间产生了偏差,即白酒行业在特定阶段本身存在天花板,只不过市场在极度乐观中忽略了这一内在规律。那么,阿胶的天花板在那?阿胶行业某从业人士曾高调指出,阿胶块目标价是1.2万元/公斤。换言之,目前约4000元/公斤的阿胶块价格尚属腰部区域,存在两倍的提价空间。如果立足于中下层消费群体,前述目标价格无异于天文数字。按照目前认可的数据,在可控范围内,阿胶块每提价30%,相关公司便会失去10%的客源,同时会增收10%。依此推算,阿胶块若再度涨价两倍,东阿阿胶等公司会失去70%左右客源,营收则会增加约70%。关键是随着阿胶块的再度提价,阿胶市场未必会持续处于可控范围内。其逻辑在于,阿胶的药用价值不会随着价格的上涨而增加,如果价格畸高,阿胶的炒作价值便会超过药用价值,终将因价值回归而走向泡沫破灭。眼下的问题是,阿胶提价系被动提价,与飞天茅台的主动提价不尽相同。在整个阿胶产业链中,东阿阿胶、同仁堂、山东福胶等多位于产业链中下游,并不拥有阿胶原料驴皮资源,一旦驴皮减产,东阿阿胶等便不得不通过提价将成本转嫁给终端消费者。事实上,阿胶公司也清楚,提价不可能毫无节制。但在终端消费者看来,飞天茅台的主动提价及阿胶块的被动提价均系提价行为,会打压一部分消费者的潜在消费需求。当三公消费禁令和塑化剂事件来袭后,消费需求被放大性地抑制,这样便出现了白酒天花板。若不加控制,阿胶行业也会因为某个导火索而出现天花板,届时阿胶公司便会更为被动。 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起! 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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