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天猫与时尚集团达成战略合作发布电商时尚趋

发布时间:2019-06-07 13:16:59
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8月15日消息,天猫与时尚集团达成战略合作,新品首发将以时尚大片及时装秀的形式呈现给天猫消费者,同时发布20个秋冬潮流关键词以及2015年春夏时尚潮流预测。这也意味着电商时尚趋势首度发布。

天猫总裁王煜磊表示,“品牌时尚化是今年天猫的战略重点,除了在所有的垂直市场要求新品首发外,还在不断引入国际大牌,同时利用各种方式帮助我们国内的商家品牌化运营,和时尚集团的战略合作亦是如此。希望通过我们的努力,将天猫打造成为电子商务里面时尚地标的品牌。”

时尚集团总裁苏芒表示,“时尚集团以中国时尚产业领军者的姿态与地位,此次与数字时代电商领军者天猫的战略层面的强强联手,将是对整个中国时尚产业的一次无以伦比的跨界颠覆。时尚,永远传递真善美,永远致力于让更多的人生活得丰富美好而更加努力。”

伴随着科技电商的发展,消费者对时尚的追求从线下走到线上。作为电商和时尚界的巨头,天猫和时尚集团从2012年开始就探索如何帮助电商平台时尚化。通过消费者的大数据,商家的积极尝试,时尚集团的专业化指导,首份《互联时尚消费趋势报告》预计将在8月底对外发布。

时尚视觉大片呈现新品首发

从去年开始,新品首发已经成为各电商平台争抢的焦点,其中有750万余款新品选择在天猫首发,覆盖了3C数码、美妆、服饰服装、母婴、食品等众多细分市场。

新品首发带动了电商行业的快速增长。易观智库发布的《中国上零售B2C市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示,2014年第2季度,中国上零售B2C市场交易规模为3204.7亿元,环比增长23.7%,B2C在上零售市场中的占比达到49.2%。

当新品首发成为行业标配时,天猫和时尚集团开始摸索新品首发的呈现方式。“不能再像过去货架式的简单摆放。”王煜磊表示,“我们和商家一起尝试去打造属于未来电子商务的新品发布的东西,只有大家努力才能打造一个属于互联上新的全新业务。”

天猫加大引入国际大牌、设计师品牌的力度,为平台商家做好标杆示范的作用,另外整合时尚集团在时尚行业的资源,提供给国内商家一整套完善的时尚解决方案。新品首发作为该时尚解决方案中的重要环节被凸显出来。

经过天猫、时尚集团和商家的共同努力,消费者终看到的新品首发将是以时尚大片的形式呈现在天猫上。“以前是单一商品的货架式陈列,而现在的视觉大片是橱窗形式,它具有叙事情境感,品牌新品以讲故事的方式,带出品牌主张、新品态度、设计理念,从而更打动人,唤起共鸣和向往。”天猫相关负责人士表示。

首批以视觉大片呈现的商家将在天猫“新风尚”期间正式和消费者见面。未来,天猫上所有商家的新品发布将全部以时尚大片的方式呈现在消费者面前。

20个秋冬潮流趋势关键词发布

给消费者带来时尚大片购物的同时,20个秋冬潮流趋势关键词也将同时发布。

作为中国的B2C电商平台,天猫积累了海量的消费者数据、国内外商家数、以及品质全的商品SKU。艾瑞咨询发布的第二季度B2C电商交易数据显示,天猫占比57.3%,环比上升了6%,继续领跑国内B2C市场。

同时天猫联合YOKA时尚从国际潮流发布中提炼当季流行元素,与天猫的消费大数据进行匹配,甄选出20个秋冬潮流趋势关键词,为消费者提供主题内容导购。每一个主题内容包括,T台解码、明星示范、达人街拍、时尚文化故事、天猫大数据推荐以及实用贴士等专业内容。

天猫科技相关负责人士表示,通过我们发布的时尚潮流趋势关键词,可以帮助你看清流行趋势,提炼出真正同步于国际的潮流点,同时严选出优质时髦单品,你只要跟着挑照着买,那么就是“0误差”的时尚。

在此基础上,天猫、阿里研究院、时尚集团强强联合,预计在8月底发布首份《互联时尚消费趋势报告》,将从互联时尚定义、互联时尚消费现状、互联时尚消费特征、时尚人群与典型消费等多个维度权威解读。更为重要的是,2015年春夏互联时尚消费新趋势也将全面解码。

阿里巴巴研究院高级专家陈亮透露,互联带给消费者时尚购买的变化,与传统消费时尚有所区隔,从消费主体、购买时间、消费行为等维度提取大数据,建立与传统时尚既有关联,又能代表互联特质的时尚潮流趋势,给行业、消费者、商家提供时尚参考。

(科技责编:赵雅敏)

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